Товарные знаки качества

Содержание

Создание товарного знака

Товарные знаки качества

Процесс разработки товарного знака можно разбить на следующие этапы:

  1. Создание концепции торговой марки
    1. Выработка и согласование брифа (технического задания) в соответствии с пожеланиями и требованиями заказчика.
    2. Анализ деятельности производителей-конкурентов.
    3. Проработка отличительных особенностей.
  2. Сбор графического материала (разработка доски ассоциаций).
  3. Уточнение контента.
  4. Проработка словесного обозначения (при необходимости).
  5. Разработка основной композиции и ведущих элементов, эскизирование (создание предварительного наброска).
  6. Выбор инструментария.
  7. Проработка нескольких вариантов дизайна с различными графическими признаками.
  8. Тестирование в фокус-группе (проведение опроса среди целевых потребителей).
  9. Доработка логотипа и создание фирменного стиля с учетом специфики рынка.
  10. Передача готового решения заказчику и в последующем регистрация товарного знака.

Наилучшим решением при этом является использование услуг, предоставляемых профессиональными дизайн-студиями, в штат которых входят дизайнеры, арт-директор, редактор, менеджер проекта, иллюстраторы и фотографы.

Также потребуется консультация патентных поверенных, которые проходят специальную аттестацию в ФГБУ ФИПС. В среднем стоимость разработки товарного знака, в зависимости от его сложности и количества прорабатываемых вариантов, составляет 10-100 тыс. руб.

, в отдельных случаях эта цифра может достигать нескольких тысяч долларов.

Разработка брифа

Техническое задание – это не просто формальность. Грамотно составленный бриф позволяет точно выявить целевую аудиторию, для которой предназначен товарный знак, получить комплекс сведений, позволяющих сэкономить время при разработке эскизных вариантов.

В этом документе должна быть указана следующая информация:

  • данные компании и ответственного лица (ФИО, контакты)
  • описание основной деятельности компании – имидж, который должен отражаться в товарном знаке, потенциальные клиенты, позиционирование на рынке, особенности
  • название торговой марки и ее описание, дополнительные пожелания по оформлению (общий образ или впечатление, предпочитаемая цветовая палитра)
  • уникальные свойства продукции, позволяющие отличить ее от конкурирующих производителей, а также информация о последних
  • целевая аудитория (группы потребителей, которые будут пользоваться товаром или услугой) и ценовая категория
  • способы реализации продукции (розничные, оптовые, интернет-магазины, продажи – прямые или через посредников)
  • дополнительные сведения о способах рекламы (через интернет, мобильные приложения, обучающие материалы, медиа-контент, печатную продукцию), или на чем будет фигурировать обозначение
  • проведение рекламной компании по раскрутке нового товарного знака и необходимая для этого сумма
  • сроки исполнения.

Техническое задание подписывается заказчиком и исполнителем.

Доска ассоциаций

На следующем этапе осуществляется сбор материала и разработка доски ассоциаций, которая в теории брендинга называется мудбордом (mood board).

По своей сути мудборд представляет собой полотно, на котором собраны иллюстрации, фотографии, примеры шрифтовых начертаний, иконки, формы, слоганы и другие графические элементы, которые создают набор образов для данного проекта. На каждое ключевое слово дизайнер предлагает 3-4 визуальных образа, из которых заказчик выбирает наиболее подходящий по личным ощущениям.

Контент

Под контентом в данном случае понимаются способы использования товарного знака. Чем он универсальнее, тем выше его «эффективность». Так, если логотип будет применяться в мобильных приложениях или на интернет-сайте, то он должен быть простым по форме и хорошо выделяться на экране гаджетов, то есть быть ярким и легко воспринимающимся.

Для магазинов розничной торговли товарный знак должен брендировать паллеты и полки, на которых располагается фирменная продукция.

Если предполагается его использование в печатных изданиях, то необходима проработка дизайна в двух исполнениях – черно-белом и цветном. Существует и другая специфика, влияющая на выбор цветового решения.

Логотип также должен подходить к текстовому содержанию буклетов, настенных и настольных календарей, других рекламных материалов.

При маркировке сувенирной продукции могут возникнуть технологические ограничения, которые не позволяют воспроизвести отдельные элементы товарного знака, в связи с чем потребуется его доработка.

Поэтому он должен обладать необходимой универсальностью, содержать минимум элементов и не быть излишне детализированным. Строго говоря, любой товарный знак не может быть изолированным, он используется при маркировке товара, упаковки, рекламных изданий.

Эти особенности должны учитываться на ранних стадиях проектирования.

Существует также другой способ решения данной проблемы: регистрация сразу нескольких обозначений. На практике это часто является необходимой мерой для более полноценной защиты бизнеса.

Так, в качестве примера можно привести серию товарных знаков социальной сети Дневник.ру. Однако следует оговориться, что неиспользуемые товарные знаки по ст.

1486 ГК РФ могут лишиться правовой охраны, если в этом заинтересованы другие лица.

Словесное обозначение

При работе над словесным товарным знаком необходимо учитывать следующие моменты:

  • лучше всего придумывать название на начальных этапах, так как оно повлияет на общее оформление обозначения, шрифтов и фирменного стиля
  • так как компания может изменить или расширить сферу своей деятельности, то предпочтение следует отдавать абстрактным названиям, а товарная марка для продукции или услуги может носить более конкретный, «говорящий» характер
  • предпочтительнее короткие слова и словосочетания, однако необходимо учитывать, что такие доменные имена уже могут быть заняты (в этом случае можно прибегнуть к варианту сокращенного имени, например, General Electric – ge.com, или аббревиатуре: Bayerische Motoren Werke AG – BMW)
  • если продукция преимущественно ориентирована на российский рынок, то товарный знак лучше всего делать на кириллице, так как многие потребители не могут правильно прочитать английские слова
  • название должно легко произноситься и восприниматься на слух
  • если планируется выход на международный рынок, то словесное обозначение должно восприниматься и на других языках (без риска смешной или обидной ассоциации с похожими по звучанию или написанию словами)

Для разработки оригинального обозначения используют такие приемы, как:

  • заимствование слов из иностранных языков, при этом необходимо учитывать, что экспертиза по существу проводится и по международным заявкам
  • символизм – замена абстрактной идеи на осязаемый объект (например, применение названий животных в автомобильной промышленности – Форд Мустанг, Фольксваген Жук и другие)
  • использование шуточных названий (сухарики «Три корочки»)
  • метонимия– замена одного названия на другое, связанное по смыслу, при этом необходимый контекст получают с помощью переносного значения (например, название напитка Fanta является сокращенным от немецкого Fantasie, косвенным образом указывая на его необычный, «волшебный» вкус)
  • обращение к приятным воспоминаниям (например, марка «Домик в деревне» и ее рекламная кампания ассоциируются с ностальгией по деревне и родственникам)
  • перестановка слогов, изменение приставок, окончаний, букв (или их удвоение)
  • сокращение слов и аббревиатура
  • использование фамилии владельца компании
  • звукоподражание (напиток «Schweppes» – ассоциации со звуком лопающихся пузырьков)

Все варианты названий должны систематизироваться и проходить дальнейшую проработку – изучение истории слова, переводов на другие языки, поиск свободных доменных имен. Выбранное словесное обозначение можно сразу подать на регистрацию в ФГБУ ФИПС без графического оформления, которое может занять определенное время.

Вектор или растр?

С точки зрения универсальности товарного знака, возможности его воспроизведения с помощью различных технологий нанесения изображений, векторный формат является наиболее подходящим. Он обладает следующими преимуществами по сравнению с растровым:

  • возможность масштабируемости, изменение размеров изображения без потери визуальных качеств
  • более высокое качество изображения при печати
  • более быстрая корректировка элементов рисунка
  • возможность разбиения изображения на независимые части

Облегчить использование обозначения помогают также простые градиенты, отсутствие эффектов прозрачности, текстур, оптимальная толщина линий (не менее 0,2 мм).

Выбор инструментов

На начальном этапе проектирования товарного знака эскиз может быть создан дизайнером или художником с помощью карандашей или ручки на бумаге. При этом разрабатывается несколько вариантов на выбор.

После того, как окончательный вариант согласован с заказчиком, проводится его оцифровка.

  Первоначальный эскиз может быть отсканирован для последующей обработки или создан заново при помощи следующих программ:

  • растровая графика – Autodesk SketchBook (имеется поддержка слоев), Adobe Photoshop (богатый функционал для техники скоростного рисунка, цифровой живописи)
  • векторная графика – Adobe Illustrator (интегрирован с Adobe Photoshop и Capture), Corel Draw (позволяет делать макеты большого размера)
  • мобильные устройства – Adobe Photoshop Sketch (имеется возможность экспортирования для доработки в Photoshop и Illustrator), Adobe Capture CC (трассировка изображения в векторный формат с применением камеры)

При необходимости на этом этапе также производится 3D моделирование (Autodesk 3DS Max, Autodesk 3DS Maya, Blender 3D, Cinema 4D, ZBrush). Выбор той или иной методики обработки рисунка основывается на требованиях брифа.

Разработка эскиза

При создании нового товарного знака нужно учитывать не только специфику компании, но и ассоциации, которые несут в себе определенные геометрические фигуры. Существует целая система анализа, изучающего взаимосвязь между геометрией символов и образами, которые возникают в сознании человека, – психогеометрия.

Ассоциации, создаваемые фигурами, являются стандартной «валютой» в дизайне логотипов. Так, можно отметить следующие особенности общей компоновки и влияния отдельных элементов на сознание потребителя:

  • квадрат – стабильность, надежность и безопасность; часто используется для логотипов финансовых учреждений
  • круг и овал – олицетворение совершенства и завершенности, если они используются перед надписью – привлечение внимания потребителя или ассоциативная связь с формой товара (тарелка, яйцо, футбольный мяч и другие)
  • фигуры в виде звезды – символ качества или союза
  • изощренные элементы, построенные с помощью математических функций – символ сложности, применяемый научными учреждениями
  • сплошные вертикальные линии – ассоциации с кинопроизводством, музыкой и сферой недвижимости

Некоторые элементы товарного знака могут лишь имитировать определенные объекты, например, точки – это люди, тонкие контуры – ландшафт, несколько черных полос – клавиатура пианино и другие ассоциации. Мозг современного человека имеет высокие способности к интерпретации абстрактных изображений, что может с успехом использоваться при разработке новых креативных логотипов.

Тестирование

Тестирование товарного знака является необязательным, но желательным этапом. Реакция со стороны потребителей на разрабатываемое обозначение может отличаться от личных предпочтений заказчика.

Тестирование представляет собой один из видов маркетингового исследования, при котором потенциальным потребителям предлагается оценить привлекательность продукции в форме опроса или принять решение о выборе между двумя товарами.

Реплики и эмоции, полученные от участников фокус-групп, систематизируются и анализируются. Если какие-то элементы вызывают вопросы, то производится их доработка. Опрос в фокус-группах помогает лучше понять особенности поведения потребителей, что зачастую невозможно достичь другими методами.

Создание фирменного стиля

На конечном этапе прорабатывается фирменный стиль, элементами которого, кроме товарного знака, являются:

  • графические паттерны
  • цветовая палитра
  • задние планы
  • шрифты
  • дизайн визиток, фирменных бланков, конвертов, сувенирной продукции, компакт-дисков и других атрибутов

Все эти компоненты должны сочетаться между собой и нести законченный образ, поэтому целесообразна комплексная проработка всего фирменного стиля, а не отдельно взятой товарной марки.

После визуализации идеи подготовленный комплект графических решений необходимо проверить на пригодность для регистрации ФГБУ ФИПС (Роспатент). Эта работа требует специальных юридических знаний и квалификации в области патентного права.

При определении классов МКТУ может выясниться, что похожий товарный знак уже зарегистрирован. В этом случае придется внести изменения или прибегнуть к корректировке некоторых элементов обозначения.

Получить консультации по оформлению заявки в «Роспатент» и особенностям регистрации знаков можно в патентном бюро «Защитовед».

Подготовка заявки и регистрация товарного знака в ФГБУ ФИПС (Роспатент)

Источник: https://zashitoved.ru/blog/sozdanie-tovarnogo-znaka/

Товарные знаки качества

Товарные знаки качества
Подробности Родительская категория: Справочная информация Категория: Значения значков

Различные знаки соответствия и качества товара наносятся на тару, саму продукцию или её упаковку в виде символов, знаков, значков.

Такие рисунки очень важно знать, чтобы удостовериться в качестве покупаемой продукции. Ведь за неё платятся деньги.

Такие знаки подтверждают требования стандартов качества, наличие необходимых сертификаций и нормативных документов.

Рекомендуется знать значения самых разных знаков, значков и символов, котрыми маркируются самые разные изделия непосредственно на их таре или упаковке. Со временем можно заучить все значки абсолютно напамять. Мы стараемся выложить знаки качества как отдельных стран, так и международную маркировку. Данные символы могут помочь определиться с выбором того или иного товара.

Знак ГОСТ Р (также он ещё имеет такие формулировки: «Ростест» или РСТ). Знак означает соответствие данной продукции Российским стандартам ГОСТу (или ГОСТ Р 129). Этот знак говорит о том, что данный товар имеет все сертификаты, соответствующие российским нормам. Под знаком должен быть указан буквенно-цифровой код органа, который выдал сертификат соответствия, а зависит он от группы товаров, к которой относится тот или иной товар.
Знак CE-mark. (значение аббревиатуры: “Сonformite Europeenne”) — в переводе звучит как “Европейское Соответствие”. СЕ маркировка означает соответствие данной продукции требованиям европейских регламентов, основой которым являются директивы ЕС, которые имеют силу закона в государствах-членах Евросоюза. Маркировка СЕ — это не символ качества, таким значком маркируются все товары, которые поступают на европейский рынок. А сертификация продукции на её соответствие всем необходимым стандартам качества является необязательной, то есть, добровольной.
Знак GS-mark (аббревиатура от “Geprufte Sicherheit” — заверенное качество). Значок говорит, что этот товар соответствует стандартам качества и безопасности в Германии. 
Знак CSA — знак означает соответствие стандартам качества, который выдаётся Канадской Ассоциацией Стандартов (полное название организации: Canadian Standard Association).
Знак JIS. (аббревиатура от “Japan Industrial Standards”, дословно в переводе — Японские промышленные стандарты.
Знак УкрСЕПРО. Сертификат качества Украины, он является аналогичным ISO 9000 серии. Сертификация в УкрСЕПРО проводится на полное соответствие необходимым украинским нормативным документам. Сертификат УкрСЕПРО может быть одноразовым (только для одной партии), также сертификат может выдаваться и для серийного производства на 2 год, на 2 года, а может выдаваться также на срок 5 лет. При сертификации продукта на срок в 5 лет обязательно наличие сертификации ISO 9001.
Знак СТБ или БелСТ (знак качества Беларуси). Данный знак означает соответствие в системе сертификации Беларуси.
Знак ГОСТК или ГОСТ К (Казахстан). Символ системы сертификации Казахстана.Такой сертификат подтверждает, что товар, промаркированный данным знаком, соответствует всем необходимым требованиям.
Знак BSI. (расшифровка аббревиатуры: “British Standards Institution”). Независимую сертификацию различных систем менеджмента и продуктов проводит Британский Институт Стандартов.
Знак TUV (расшифровка аббревиатура названия германской сертификационной компании: “Technischer Uberwachungsverein”).
Знак сертификации TUV Rheinland. Выдаются такие сертификаты по некоторым группам товаров и в разных странах.
Один из символов “Стандарты ISO”. Организация по стандартизации имеет полное название «International Organization for Standardization». Данная известная международная организация занимается выпуском стандартов.
Знак Стандарты DIN. Расшифровка аббревиатуры: “Deutsches Institut fuer Normung”. Это ведущая национальная организация в Германии, занимающаяся стандартизацией, она представляет интересы страны в области стандартизации в международном формате.
Знак Стандарты CEN. Расшифровка аббревиатуры: “European Committee for Standardization”. В переводе звучит как европейский комитет по стандартизации. Его главная функция — обеспечение однообразного применения стандартов ISO в Западной Европе.
Знак Сертификат DSA. Расшифровка аббревиатуры: “Direct Selling Association”. Это торговая ассоциация США по прямым продажам, связанная с защитой прав потребителей и вместе с тем  поддержанием весьма высоких этических стандартов того или иного бизнеса.
Знак 100 лучших товаров России. Выдаётся сертификат согласно проведённому Всероссийскому Конкурсу.
Знак качества XXI века в РФ. Знак лауреата Премии Правительства РФ в области качества.
Знак Народная Марка. Проводится в России национальный конкурс марочных товаров, который говорит, что маркированную таким образом продукцию считают лучшим определённое количество покупателей в России (то есть, большинство).
Знак Российская марка (РФ) — символ лауреата конкурса «Российская марка» по качеству товара. Символ может быть следующий: бронзовый, платиновый, серебряный и золотой.

Источник: https://podskazok.net/znachenija-znachkov/tovarnye-znaki-kachestva.html

Товарный знак: что это такое и зачем его зарегистрировать

Товарные знаки качества

Товарный знак (фирменный знак, товарная марка) – уникальное обозначение, предназначенное для придания индивидуальности товарам (работам, услугам) различных фирм-производителей на рынке для потребителей.

Товарным знаком может выступать одно или несколько отличительных слов, звуков, букв, рисунков, символов, цветов, изображений (например, логотип), также могут быть комбинированными либо трехмерными.

Товарный знак подлежит специальной регистрации, что подтверждается государственным свидетельством.

Владельцем товарного знака могут быть коммерческие и некоммерческие организации и предприниматели. Владелец обладает исключительным правом использовать торговый знак, а также распоряжаться им: запрещать его использование, передавать по отдельному лицензионному договору, отчуждать, передавать по наследству.

Для чего нужен товарный знак?

Во-первых, товарный знак позволяет бороться с конкурентами, выгодно отличая товары и услуги конкретного производителя от аналогичных предложений конкурентов, акцентировать их особенности, а также гарантировать качество данного товара или услуги.

Во-вторых, товарный знак помогает рекламировать товар или услугу, придавать ему оригинальный или уникальный вид для того, чтобы товар имел преимущества и отличия в борьбе потребителя.

Почему необходимо регистрировать товарный знак?

Фирмы, представляющая потребителю товары, работы или услуги, обладающие индивидуальными характеристиками или уникальностью, принимают решение провести государственную регистрацию своего товарного знака в Роспатенте.

Регистрация предоставляет владельцу товарного знака следующие возможности:

  • возможность обладать исключительным правом на товарный знак, при успешном бизнесе – продавать узнаваемый товарный знак новому владельцу;
  • эффективно защищать свой бизнес от лиц, использующих либо копирующих чужие товарные знаки, при необходимости – получить компенсацию за его незаконное использование. Конкуренты не смогут тайно зарегистрировать чужой товарный знак и запретить его использование фирме-разработчику;
  • рекламировать свой товар либо услугу, т.к. за рекламу незарегистрированного товарного знака может быть наложен штраф;
  • не допускать возможность продавать третьим лицам контрафактный товар под видом товара зарегистрированного торгового знака, тем самым подвергая обладателя репутационным рискам.

В соответствии с действующим законодательством, обладатель товарного знака имеет на него исключительное право. Данное право подтверждается Роспатентом после соответствующей регистрации, владелец получает специальное свидетельство на товарный знак.

Владелец товарного знака может использовать его на всех этапах хозяйственной деятельности, а именно — при производстве, реализации и рекламе соответствующего товара (работы, услуги).

Правообладатель также вправе распоряжаться своим товарным знаком, а главное – запрещать использование зарегистрированного товарного знака.

Вопросы применения, регистрации и защиты товарных знаков рассматриваются в сфере интеллектуальных прав собственности.

Ответственность за незаконное применение товарных знаков регулируются достаточно жестко и отражены в ряде действующих нормативных документов РФ, а именно: в статье 14.10. КоАП РФ, статье 1515 ГК РФ, 180 УК РФ.

Соответственно, предусмотрены гражданская, административная и уголовная ответственность.

От древнего мира до наших дней

Товарные знаки исчисляют свою историю со времен древнего мира. Три тысячелетия назад индийские мастера ремесел наносили подписи на свои художественных изделиях и отправляли их на продажу в Иран.

В древнем Риме в виде товарного знака использовались гончарные клейма, было найдено порядка тысячи их разновидностей. Наиболее известным является клеймо FORTIS , которое было настолько популярным, что его подделывали и копировали многие мастера.  С развитием торговли, уже в средние века, применение товарных знаков стало распространенным и повсеместным явлением.

Сегодня, в условиях рыночной экономики и жесткой конкуренции в отдельной сфере, влияние торговых знаков возрастает. Они применяются повсюду – любой потребитель может привести различные примеры применения торговых знаков.

Товарный знак используется как возможность привлечь внимание потребителя к определенным товарам, помогает им выбрать товар или услугу, отличные от аналогичных товаров и услуг конкурентов, соотносить их качественные и стоимостные характеристики.

В бизнесе товарный знак начал играть роль важного инструмента маркетинга и именно он является в настоящий момент главным отличием одного товара от другого.

Товарные знаки в России до революции

Товарные знаки начали использовать известные промышленники и торговцы для подтверждения происхождения собственного товара. Именно в это время зародилась система регистрации товарных знаков правительством для защиты от подделок.

По закону от 1896-го г. в России специальные документы — свидетельства на товарный знак начало выдавать Министерство торговли и промышленности.

Товарные знаки в Советском Союзе

Источник: https://zen.yandex.ru/media/turbologo/tovarnyi-znak-chto-eto-takoe-i-zachem-ego-zaregistrirovat-5d81323cec575b00ad119737

Товарный знак. Что такое товарный знак

Товарные знаки качества

Товарный знак  | 21.10.2019  |  39888 |

Открыв сайт lamoda.ru, – один из известных интернет-магазинов одежды, – вы обнаружите кое-что любопытное. Среди прочих товаров там продается, например, футболка, которая стоит 12000 рублей, причем среди футболок она еще далеко не самая дорогая. Ничего сверхъестественного в ней нет: такой же хлопок, серый цвет и обыкновенный покрой.

Так почему же она стоит так дорого, ведь это всего лишь футболка? Ответ: все дело в товарном знаке, который красуется на этом предмете одежды. Armani Jeans – за эти два слова люди готовы переплачивать солидные деньги. Что же такое товарный знак и почему покупатели готовы за него платить?

Что такое товарный знак

Если говорить просто, то товарный знак – это такое обозначение товара или услуги, которое позволяет безошибочно отличить именно этот товар или услугу именно этой фирмы от других.

В большинстве случаев это визуальный образ в виде эмблемы или логотипа, который прочно застревает в голове и помогает узнать товар на рынке так же отчетливо, как мы узнаем самих себя, увидев свое лицо в зеркале.

Другими словами товарный знак по своему назначению похож на визитную карточку товара. Он должен быть простым, узнаваемым, достаточно оригинальным и привлекающим внимание. Как правило, товарный знак в наше время воспринимается как знак качества. Чем сильнее компания дорожит своей репутацией, тем дороже будет стоить ее товарный знак.

Кстати, существует различие между понятиями «товарный знак» и «бренд». Бренд – это все, что ассоциируется с продуктом в сознании потребителя. Это и название, и логотип, и слоганы, и философия компании.

Выходит, что под брендом подразумевается скорее что-то нематериальное. Товарный знак же – это как раз то, что физически присутствует на продукте и отличает его от других.

В формировании бренда он играет значительную роль.

Чтобы товарный знак у вас не украли, его обязательно нужно зарегистрировать в патентном бюро. После регистрации товарный знак будет являться интеллектуальной собственностью предприятия, и им можно будет распоряжаться по своему усмотрению, так же как и любой другой собственностью. Право на его использование охраняется законом.

Итак, товарный знак имеет простую и понятную цель: во-первых, помочь потребителю отличить один товар от другого, во-вторых, сообщить ему, что, покупая товар с соответствующим товарным знаком, он может быть спокоен за его качество. Гарантия качества и престиж – причины, по которым люди переплачивают за «фирменные» товары или услуги.

Виды товарных знаков

Для того, чтобы иметь успех, товарный знак должен обладать отличительной способностью. Это значит, что его должно быть невозможно ни с чем спутать. Придумать такой уникальный и успешный с маркетинговой точки зрения товарный знак очень непросто. Какие бывают виды товарных знаков?

Словесный товарный знак

Один из самых распространенных видов товарных знаков, его еще называют логотипом. Состоит из букв, слов, предложений, словосочетаний или аббревиатур. Слова могут быть как существующие, так и выдуманные. Примеры: Google, Microsoft, Loreal, Старый Мельник, Моя Семья и так далее.

Конечно, за столетия существования коммерции сформировались определенные правила, основанные на особенностях человеческой психологии, которым нужно следовать, чтобы логотип выполнял свою роль и хорошо продавался. На эту тему можно написать отдельную статью, но очевидно, что название должно быть простым, коротким и легко запоминающимся.

Изобразительный товарный знак

Такие знаки называют эмблемами. Они представляют собой любые изображения, какие только могут прийти в голову дизайнерам и художникам, будь то геометрические фигуры, животные, люди и вообще любые предметы. Возможности для фантазии здесь неограниченны, но принципы успешности все те же: простота, запоминаемость и эстетика.

Комбинированный товарный знак

Товарный знак, на котором присутствует как изображение, так и надпись. Такие знаки встречаются буквально на каждом шагу.

Объемный товарный знак

Один из самых ярких примеров – знаменитая оригинальная бутылка Coca-Cola. Объемными товарными знаками являются трехмерные объекты.

Обычно к ним относятся оригинальные упаковки и тары или форма самого товара. Преимущества таких знаков очевидны: их можно подержать в руках, оставить в качестве сувенира и даже коллекционировать.

Например, в случае с Coca-Cola, некоторые покупают газировку специально ради бутылки.

Знаменитые примеры товарных знаков

Образец гениальной простоты и лаконичности, эмблема Nike является одной из самых узнаваемых во всем мире.

В 1971-ом году студентка Портлендского университета Каролин Дэвидсон за 30 долларов придумала изображение крыла древнегреческой богини победы Ники, которое называется «Swoosh», что означает «пролетающий со свистом».

Производитель спортивной экипировки выбрал это изображение в качестве своей торговой марки, и сегодня ее стоимость оценивается почти в 14 миллиардов долларов.

Компания «Bayerische Motoren Werke AG»(«Баварские Моторные Заводы») во время Первой Мировой войны занималась производством моторов для аэропланов, и ее знаменитая эмблема является не чем иным, как стилизованным изображением пропеллера. После окончания войны завод стал выпускать мотоциклы и автомобили, а пропеллер, практически не изменившись с 1920-го года, так и остался символом легендарной немецкой марки.

Пожалуй, самый узнаваемый и дорогой торговый знак на сегодняшний день. На первой эмблеме компании «Apple Computer, Inc.» был изображен сидящий под деревом Исаак Ньютон и нависшее над ним яблоко.

Она была старомодной и сложной для восприятия, поэтому просуществовала всего год.

Стиву Джобсу нужен был простой и запоминающийся образ, но как изобразить обычное яблоко так, чтобы это не было банально? Решение, найденное графическим дизайнером Робом Яновом, стало одним из самых успешных в истории.

Регистрация товарного знака

Источник: https://xn--80ajpfhbgomfh1b.xn--p1ai/blog/tovarnyj-znak/tovarnyj-znak-chto-eto-takoe-primery/

Символы и знаки на продуктах, товарах, этикетках, упаковке и их расшифровка (Таблица) – КНИГА РЕЦЕПТОВ – медиаплатформа МирТесен

Товарные знаки качества
 

Основная функция информации о товаре — это доведение до сведения потребителя (поставщика, продавца и др.) сведений о потребительских свойствах товара об условиях и режимах правильного хранения, транспортирования, выбора, использования и утилизации товара. Изготовитель и/или продавец несет ответственность за полное соответствие товара заявленной о нем информации.

Право потребителя на информацию регулируется нормами закона РФ “О защите прав потребителей” и Гражданским кодексом РФ, а требования и способам предоставления информации о товарах установлены указами президента и постановлениями правительства РФ, соответствующими решениями уполномоченных органов исполнительной власти и нормативными документами на конкретные группы и виды товаров.
Средства товарной информации. Информация о товаре доводится до сведения потребителя с помощью маркировки, технической документации, прилагаемой к товару, или иным способом, принятым для отдельных видов товаров.
Маркировка – это часть информации, которая наносится изготовителем (продавцом) непосредственно на товар, тару, упаковку, этикетки, ярлыки, листки-вкладыши и пр. и способы нанесения маркировки для каждого вида товара указываются в стандартах.Маркировка в зависимости от характера наносимых знаков и символов может содержать текстовую и цифровую информацию, а также штрих-коды, пиктограммы, объемно-пространственные изображения.Пиктограммы (символы, информационные знаки) в образной форме представляют определенную информацию о товаре, его свойствах, способах ухода и пр. С учетом все возрастающих объемов международной торговли такая маркировка особенно удобна, так как пиктограммы в сжатой образной форме способны представлять определенную информацию о товаре. В целом пиктограммы (символы) маркировки делятся на товарные знаки, знаки соответствия, манипуляционные знаки, экологические знаки, знаки безопасности и пр.

Товарный знак — это обозначения (словесные, изобразительные, объемные, а также их комбинации), позволяющие отличить товары одних изготовителей от однородных товаров других изготовителей. Товарный знак — это визитная карточка предприятия.

Вес нетто (вес товара без упаковки), если рядом указано число в рамке, оно означает вес брутто (вес товара с упаковкой)

Нетоксичный материал

Обозначение того, что изделие изготовлено из материала (обычно–пластик), который нетоксичен и может соприкасаться с пищевыми продуктами.

Применяется на пластиковой (одноразовой) посуде, кухонной технике, иногда–на упаковке продуктов питания.

«Не сорите!»

Он означает, что упаковку этого товара настоятельно рекомендуют выбросить в урну.

 Осторожно, хрупкий товар
 Замороженный продукт
 Беречь от влаги. 

Верх товара.

Указывает правильное вертикальное положение груза

Беречь от излучения

Любой из видов излучения может влиять на свойства груза или изменять их.

Знак “Срок годности товара после вскрытия упаковки”.

Почти всегда встречается на кремах, гелях, тониках и антиперспирантах. Рядом ставят число и букву M, что означает число месяцев.

Особая утилизация

Во избежание нанесения вреда окружающей среде необходимо отделить данный объект от обычных отходов и утилизировать его наиболее безопасным способом, например, сдать в специальные места по утилизации.
Переработка стекла

Переработка нефтепродуктов

Маркировка, указывающая на способ обращения с грузами. ГОСТ Р 51474-99. 

Ограничение температуры, рядом указывается значение

Тропическая упаковка

Повреждения упаковки вследствие специфики климата могут привести к порче груза. Т — знак тропической климатической зоны, 00-00 — месяц и год упаковывания.

Беречь от солнечных лучей

Груз следует беречь от нагрева и защищать от прямого попадания солнечных лучей.

Центр тяжести

Указывает на центр тяжести, если он не совпадает с геометрическим центром груза.

Герметичная упаковка

При транспортировке, перегрузки и хранении – не вскрывать.

Скоропортящийся груз

Для защиты груза требуются соответствующие меры: искусственное охлаждение или нагревание, проветривание, относительная влажность воздуха и др.

Открывать здесь

Упаковку открывают только в указанном месте.

Крюками не брать

Запрещение применения крюков при поднятии груза.

Место строповки

Указывает место расположения канатов или цепей для подъема груза.

Поднимать тележкой запрещается

Указывает места, где нельзя применять тележку при подъеме и перемещении груза.

Штабелировать запрещается

На груз с этим знаком при транспортировании и хранении не допускается класть другие грузы.

Поднимать непосредственно за груз.

Поднимать груз за упаковку запрещается.

Защищать от радиоактивных источников

Проникание излучения может снизить или уничтожить ценность груза.

Не катить

Груз не следует подвергать качению.

Штабелирование ограничено

Ограничена возможность штабелирования груза весом указываемым над знаком.

Зажимать здесь

Указывает места, где следует брать груз зажимами.

Не зажимать

Упаковку следует зажимать по указанным сторонам груза.

Предел по количеству ярусов в штабеле

Максимальное количество одинаковых грузов, которое можно укладывать один на другой, где П — предельное количество ярусов.

Вилочные погрузчики не использовать

Запрещено применение вилочных погрузчиков.

 Знак токсической опасности
Знак «Едкое вещество». Его можно увидеть на упаковках, содержащих сильные щелочи и кислоты.
 Знак «Горюче». Его помещают на горючие и легковоспламеняющиеся товары, которые содержат спирт, бензин или газ.
Знак «Вредно для здоровья». Обычно помещается на упаковках бытовой химии, в частности, средствах для посудомоечных машин. Будьте предельно осторожны с таким товаром.

Знак соответствия техническому регламенту

Этот знак означает соответствие продукта техническому регламенту России. Обязательное нанесение на упаковку продукта данного символа диктует Федеральный закон о техническом регулировании No.184 от 27.12.2002.

Перерабатываемый пластик – знак ставится непосредственно на изделии. В треугольнике может указываться цифра-код типа пластика:

1 PETE – Полиэтилентерфталат

2 HDPE – Полиэтилен высокой плотности

3 PVC ПВХ – Поливинилхлорид

4 LDPE – Полиэтилен низкой плотности

5 PP – Полипропилен

6 PS – Полистирол

7 Другие виды пластика

Recycled

Международный символ вторичной переработки (лента Мёбиуса) означает использование вторично переработанного продукта для производства упаковки.

“Зеленая точка” – знак ставится на товарах производства фирм, которые финансируют программу переработки отходов “Eco Emballage” (“Экологическая Упаковка”) и включены в ее систему утилизации.
“Скандинавский Лебедь” – соответствие скандинавским экологическим нормативам. С 1999 года, этот экологический знак дает гарантию, что товар или услуга удовлетворяет чрезвычайно высоким экологическим стандартам, которые учитывают жизненный цикл, негативные влияния, качество, соблюдение нормативов. Экологические критерии регулярно пересматриваются, для того чтобы гарантировать, что маркированный товар или услуга удовлетворяет промышленным стандартам.
 “ЭкоЛейбл” Европейского Сообщества
 “Зеленая Печать” – “Green Seal”
KRAV – Шведский экологический символ, встречающийся на пищевых продуктах. Выдается Шведским Обществом Контроля Сельхозпродукции (Kontrollfцreningen fцr ekologisk odling). Обозначает товары выращенные без применения химических удобрений и пестицидов. В случае с продуктами животного происхождения применяются другие критерии.

Good Environmental Choice – “Экологический Выбор” (Швеция)
Эко-лейбл, лицензия на использование которого выдается Шведским Обществом Защиты Природы (Swedish Society for Nature Conservation) тем товарам и производителям, которые удовлетворяют требованиям экологических стандартов. Это может означать незагрязнение окружающей среды в процессе произврдства или утилизации, несодержание вредных веществ и т.д. Набор требований зависит от группы товаров.

Применяется с 1992 года. Представляет собой изображение зеленого сокола в круге.

«Хува Суоместа»

Лебедь – символ Финляндии, издавна эта птица считалась символом чистоты и непорочности, ее оберегали и даже запрещали охотиться на нее.

Знак лебедя на упаковке подтверждает, что продукт произведён в Финляндии и имеет высокое качество. При производстве таких продуктов должно быть использовано не менее 75% экологически чистого финского сырья, а по молочным, мясным и рыбным продуктам – 100%. В настоящее время этот знак используют 230 предприятий для 8 000 наименований товаров.

Лактобактерия LGG

Продукт содержит полезную лактобактерию LGG, считающуюся самой изученной бактерией в мире. Ее положительное действие на организм человека – установление нормальной микрофлоры в желудке.

Одобрено ассоциацией кардиологов и эндокринологов

Продукт одобрен ассоциацией кардиологов и эндокринологов Финляндии как благоприятно влияющий на работу сердца и являющийся оптимальным для людей, страдающих от диабета.

Безлактозный продукт

Продукт без содержания лактозы позволяет употреблять молочные продукты людям с лактазной недостаточностью.

Лактоза расщепляется на более простые сахара (глюкозу и галактозу) и поэтому легко усваивается. лактозы в продукте – менее 0,01%, что подходит при любой форме непереносимости лактозы.

Продукт, сертифицированный по стандартам экологичности

Сертификация проводится «Центром испытаний и сертификации – Санкт-Петербург» – одной из самых авторитетных лабораторий РФ, аккредитованной на техническую компетентность и независимость и соответствующую требованиям ГОСТ Р ИСО/МЭК 17025-2006 (Международного стандарта ИСО/МЭК 17025-2005), в результате которой подтверждается высокое качество продукта.

Продукты, сертифицированные по критериям экологичности, не содержат ГМО, ингредиенты, выращенные с использованием пестицидов, гербицидов, ядохимикатов и искусственных удобрений, искусственные консерванты, красители и вкусовые добавки.

Содержит витамин D

Продукт обогащён витамином D – «солнечным витамином», который вырабатывается с помощью солнечных лучей.

Витамин D полезен для поддержания иммунитета, а также общего состояния: от физического до психологического здоровья.

Низколактозный продукт

Продукт с низким содержанием лактозы позволяет употреблять молочные продукты людям с лактазной недостаточностью.

Товар года

Продукт отмечен ежегодной премией «Товар Года» Национальной Торговой Организацией.

наиболее востребованных потребительских товаров составляется по результатам исследований и анализа данных сканирования штрих-кодов, аудита торговых точек, а также ежегодных опросов жителей России.

Органический продукт

Продукт, сертифицированный по нормам ЕС как органический.

EAC

EAC (Eurasian Conformity) – единый знак обращения продукции на рынке государств членов Таможенного союза.

ISO 9001

Сертификация Систем Менеджмента Качества

«Без трансгенов»

«Dolphin-friendly»  – данные продукты не были получены при помощи дрифтерных сетей.

Не содержит ГМО! –  товар прошел проверку на содержание чужеродных ДНК.

Кролик 

Символ, в котором в разных видах присутствует Кролик, свидетельствует о том, что «ни одно животное при изготовлении этой продукции не пострадало»

Яблочко

Этот знак свидетельствует о полном отсутствии в продуктах канцерогенов, которые могут вызвать рак у людей. Также он свидетельствует о тщательной проверке, которую провела Международная антираковая коалиция«CANCER PREVENTION COALITION». 

CFC Free – это небольшая группа символов, которые ставятся на аэрозольных средствах, на бытовой технике и некоторых других товарах. Они«говорят» о том, что в данной продукции нет фреона.
«Свободно от хлора» — говорит о том, что хлор в данной продукции отсутствует, а также о том, что ни он, ни различные соединения с хлором не применялись при обработке или переработке материалов при изготовлении этого товара..

Источник: https://knigareceptov.mirtesen.ru/blog/43957615193/Simvolyi-i-znaki-na-produktah,-tovarah,-etiketkah,-upakovke-i-ih

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.